ویدیو مارکتینگ چیست؟ در دنیای دیجیتال امروز که توجه مخاطبان به سرعت جابهجا می شود، برندها برای دیده شدن و اثرگذاری بیشتر نیاز به ابزارهایی دارند که هم جذاب باشند و هم پیام را سریع و شفاف منتقل کنند. ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی دقیقاً پاسخی به همین نیاز است؛ روشی قدرتمند که با ترکیب تصویر، صدا و داستان پردازی، ارتباط عمیق تری میان برند و مخاطب ایجاد می کند و به یکی از مهم ترین ارکان بازاریابی مدرن تبدیل شده است.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ به استفاده از محتوای ویدیویی برای معرفی، تبلیغ یا اطلاع رسانی درباره برند، محصولات یا خدمات گفته می شود. برندها می توانند از ویدیو در کانال ها و قالب های دیجیتال از وب سایت اختصاصی گرفته تا شبکه های اجتماعی، تبلیغات برنامه ریزی شده (Programmatic Advertising) و سایر بسترهای آنلاین مختلفی استفاده کنند.
در این راهنما، با اصول اولیه ویدیو مارکتینگ یا همان اهمیت بازاریابی ویدیویی آشنا می شوید و می بینید که این روش چگونه می تواند به رشد و تقویت برند شما کمک کند. همچنین با راهکارهایی آشنا می شوید که می توانند نقطه شروع مناسبی برای تدوین استراتژی بازاریابی ویدیویی شما باشند.
چرا ویدیو مارکتینگ اهمیت دارد؟
اهمیت بازاریابی ویدیویی در این است که برندها می توانند در کوتاه ترین زمان ممکن پیام خود را به شکلی جذاب، قابل فهم و ماندگار به مخاطب منتقل کنند، به طوری که هم توجه کاربر جلب شود و هم احتمال تعامل و تبدیل افزایش پیدا کند، چیزی که در روش های سنتی بازاریابی بهسختی به دست می آید.
اهمیت بازاریابی ویدیویی سالها است که توسط بازاریابان تایید شده است. طبق بررسی انجام شده توسط Statista در ژوئن ۲۰۲۱ روی بیش از ۸۰۰۰ مدیر و رهبر بازاریابی، ویدیوهای از پیش تولید شده مهم ترین ابزار تعامل دیجیتال با مصرف کنندگان در سراسر جهان بوده اند. ۸۱٪ از پاسخ دهندگان اعلام کرده اند که هم اکنون از ویدیوهای آماده در بازاریابی دیجیتال خود استفاده می کنند و ۱۳٪ دیگر نیز گفته اند که قصد دارند به زودی از این نوع محتوا استفاده کنند.
پس از آن، ویدیوهای لایو (پخش زنده) در رتبه بعدی قرار دارند؛ به طوری که ۷۳٪ در حال استفاده از آن هستند و ۱۹٪ نیز برنامه استفاده دارند. یکی از اصلی ترین دلایل اهمیت ویدیو مارکتینگ چیست؟ یکی از دلایل آن محبوبیت بالای ویدیو در میان مخاطبان است. به دنبال خدمات دیجیتال مارکتینگ در کرج هستید؟ بهترین استراتژی ها و خدمات آنلاین را همین حالا دریافت کنید.
حدود دو سوم مصرف کنندگان ترجیح می دهند برای آشنایی با یک محصول یا خدمت، ویدیو تماشا کنند تا اینکه متن بخوانند. در نیمه اول سال ۲۰۲۱، ویدیو بزرگ ترین منبع ترافیک اینترنت در جهان بود و ۵۳.۷٪ از کل ترافیک را به خود اختصاص داد؛ در حالی که شبکه های اجتماعی با فاصله زیاد و تنها ۱۲.۷٪ در رتبه دوم قرار داشتند. بنابراین، بازاریابان باید پیام های خود را دقیقاً در جایی و به شکلی منتشر کنند که مخاطب آن را می بیند و می پسندد.
اهمیت بازاریابی ویدیویی زمانی بیشتر مشخص می شود که بدانیم کاربران ترجیح می دهند قبل از خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمت، آن را در قالب ویدیو ببینند و تجربه کنند، زیرا ویدیو حس اعتماد بیشتری ایجاد می کند و ابهامات ذهنی مخاطب را به شکل موثرتری برطرف می سازد.
مزایای ویدیو مارکتینگ چیست؟
اگر بخواهیم به موضوع مزایای ویدیو مارکتینگ چیست بپردازیم می توان گفت که به طور چشمگیری در دنیای دیجیتال امروزی نمایان شده است. ویدیوها به دلیل قابلیت جذب سریع توجه، توانایی انتقال پیام های پیچیده به شکلی ساده و سرگرم کننده و تاثیرگذاری بالا در مقایسه با متن و تصاویر ثابت، ابزار قدرتمندی در بازاریابی هستند. یکی از بزرگترین مزایای ویدیو مارکتینگ این است که می تواند احساسات مخاطب را تحریک کند و ارتباط عاطفی عمیقی با برند برقرار نماید.
علاوه بر این، ویدیوها نرخ تبدیل بالاتری دارند، چرا که با نشان دادن ویژگی ها و عملکرد واقعی محصولات یا خدمات، تردید مشتریان را کاهش می دهند. از طرفی، ویدیو مارکتینگ در سئو نیز تاثیرگذار است، چون موتورهای جستجو و الگوریتم های آن ها، به ویژه یوتیوب و گوگل، به ویدیوها توجه زیادی دارند و این امر می تواند به جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه سایت کمک کند.
گسترش دامنه مخاطبان
محتوای ویدیویی می تواند در کانال های مختلفی به مخاطبان نمایش داده شود؛ از زمانی که در حال تماشای فیلم هستند، تا وقتی یک صفحه محصول را بررسی می کنند یا در شبکه های اجتماعی محتوا به اشتراک می گذارند. این یعنی شما تقریباً در همه جا شانس دیده شدن دارید.
جلب سریع توجه مخاطب
ویدیو یک رسانه غنی است؛ ترکیبی از حرکت، رنگ، موسیقی و صدا که به راحتی در میان متن ها و تصاویر ثابت برجسته می شود. جلب توجه مخاطب می تواند مزایای استراتژیک زیادی داشته باشد، از جمله کمک به دیده شدن و شناخته شدن برند شما.
تولید محتوای جذاب در بازاریابی محتوا
ویدیو مارکتینگ فقط به تبلیغات محدود نمی شود و باید با اهمیت بازاریابی ویدیویی آشنا باشید. شما می توانید از ویدیو برای ارائه محتوای ارزشمند و آموزشی استفاده کنید. برای مثال، یک تولید کننده ابزارهای حکاکی روی چوب در اروپا با انتشار ویدیوهای آموزشی در یوتیوب، نه تنها تعامل مخاطبان را افزایش داد، بلکه فروش بیشتری نسبت به سایر کانال های بازاریابی خود تجربه کرد. ویدیوهایی که مردم واقعاً دوست دارند ببینند، می توانند ترافیک ارگانیک سایت را افزایش دهند و نقش مهمی در استراتژی سئو داشته باشند.
نمایش بهتر برند و محصولات
ویدیوهای توضیحی (Explainer Videos) به شما کمک می کنند داستان برند و مزایای محصولاتتان را بسیار مؤثرتر از متن و تصویر منتقل کنید. نمایش محصول در حال استفاده، به مخاطب کمک می کند خودش را در حال استفاده از آن تصور کند. همچنین ویدیو می تواند نگاهی پشت صحنه به کسب و کار شما بدهد و به جای گفتن، نشان دهد که چه چیزی برند شما را هدایت می کند. با همکاری شرکت تبلیغاتی در کرج، می توانید برند خود را به شیوه ای نوین و موثر در بازار معرفی کنید.
اهمیت بازاریابی ویدیویی برای کسب و کارها در این است که ویدیوها علاوه بر افزایش نرخ تعامل در شبکه های اجتماعی، نقش بسیار مهمی در بهبود سئو سایت دارند و می توانند زمان ماندگاری کاربر را افزایش دهند، موضوعی که مستقیماً بر رتبه سایت در موتورهای جستجو تاثیر می گذارد.
چگونه یک کمپین ویدیو مارکتینگ بسازیم؟
جزئیات ساخت کمپین ویدیویی به نوع ویدیو و کانال های انتشار بستگی دارد، اما چند اصل کلی وجود دارد که تقریباً در همه کمپین ها کاربردی است.
هدف خود را مشخص کنید
قبل از شروع تولید ویدیو، دقیقاً مشخص کنید که هدف شما چیست. آیا ویدیو باید تبلیغاتی باشد؟ آموزشی؟ ترغیب کننده یا هیجان انگیز؟ تعیین هدف از ابتدا، مسیر تولید محتوا را شفاف می کند.
مخاطب و پیام را بشناسید
برای رسیدن به نتیجه دلخواه، باید مخاطب خود را بهخوبی بشناسید. علایق، نیازها و دغدغه های او مشخص می کند که پیام شما چگونه منتقل شود. مثلاً اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، ویدیوهای توضیحی جذاب بسازید که برند شما را هم معرفی کند و هم در ذهن مخاطب ماندگار شود.
از تصویر و صدای باکیفیت استفاده کنید
تولید ویدیو لزوماً به بودجه های سنگین نیاز ندارد، اما کیفیت تصویر و صدا بسیار مهم است. مخاطبان ممکن است ویدیو را روی تلویزیون بزرگ یا صفحه کوچک موبایل ببینند؛ پس وضوح تصویر و شفافیت صدا اهمیت بالایی دارد.
صدا را اختیاری در نظر بگیرید
همه مخاطبان ویدیو را با صدا تماشا نمی کنند. ممکن است در محیط عمومی باشند و ویدیو را بی صدا ببینند. استفاده از زیرنویس و متن های خوانا روی تصویر کمک می کند پیام حتی بدون صدا هم منتقل شود.
توجه مخاطب را بیش از حد دست بالا نگیرید
شما کنترلی روی مدت زمان تماشای ویدیو ندارید. بهتر است ویدیو کوتاه و مفید باشد و مهمترین پیام در چند ثانیه اول منتقل شود.
دعوت به اقدام (CTA) را فراموش نکنید
یک کمپین ویدیو مارکتینگ موفق باید به مخاطب بگوید بعد از دیدن ویدیو چه کاری انجام دهد؛ مثلاً خرید محصول، مراجعه به سایت یا تماشای ویدیوهای مرتبط دیگر.
آمارهای مهم ویدیو مارکتینگ
پیش بینی می شود تا سال ۲۰۲۳ تعداد کاربران اینترنتی که حداقل ماهی یکبار ویدیو تماشا می کنند به حدود ۳.۵ میلیارد نفر در جهان برسد. علاوه بر افزایش تعداد بینندگان، زمان تماشای ویدیو نیز رو به رشد است. در آمریکا، بزرگسالان در سال ۲۰۲۱ به طور میانگین روزانه حدود ۲.۵ ساعت ویدیو دیجیتال تماشا کرده اند و این عدد در سال های بعد بیشتر هم خواهد شد. هم زمان با افزایش مخاطبان، هزینه تبلیغات ویدیویی نیز رشد چشمگیری داشته است.
تنها در یک سال، میلیاردها دلار صرف تبلیغات ویدیویی در شبکه های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال برنامه ریزی شده، شده است.
اندازه گیری عملکرد ویدیو مارکتینگ
نحوه سنجش موفقیت ویدیو مارکتینگ به هدف کمپین بستگی دارد. اگر تمرکز شما روی آگاهی از برند است، معیارهایی مثل تعداد نمایش، میزان دسترسی، نرخ تکمیل ویدیو و اشتراک گذاری اهمیت دارد. اما اگر هدف شما فروش یا تبدیل است، نرخ کلیک و تعداد خریدهای انجام شده توسط بینندگان ویدیو معیارهای مهمتری خواهند بود.
شروع ویدیو مارکتینگ
اگر قصد دارید وارد دنیای ویدیو مارکتینگ شوید، ابزارها و راهکارهای متنوعی برای تولید، انتشار و تبلیغ ویدیو وجود دارد. مهم این است که با هدف مشخص، شناخت درست مخاطب و محتوای باکیفیت شروع کنید تا ویدیوهایتان به یک اهرم واقعی برای رشد برند تبدیل شوند.
انواع ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ فقط یک روش ثابت و یکسان ندارد، بلکه مجموعه ای از مدل ها و قالب های مختلف است که هر کدام برای هدفی مشخص طراحی شده اند. انتخاب درست نوع ویدیو مارکتینگ می تواند تفاوت بزرگی در میزان دیده شدن، تعامل مخاطب و در نهایت فروش ایجاد کند. در ادامه، “انواع ویدیو مارکتینگ چیست” را به صورت کاملاً توضیحی، کاربردی و پاراگرافی بررسی می کنیم تا دقیقاً بدانید هر مدل چه زمانی و چرا باید استفاده شود.
ویدیوهای معرفی و توضیحی (Explainer Video)
اولین موردی که می توان برای موضوع “انواع ویدیو مارکتینگ چیست” اشاره کرد این است که این نوع ویدیو مارکتینگ زمانی استفاده می شود که مخاطب هنوز شناخت دقیقی از محصول، خدمت یا حتی خود برند ندارد. ویدیوهای توضیحی کمک می کنند مفاهیم پیچیده به زبان ساده منتقل شوند و مخاطب در کوتاه ترین زمان ممکن متوجه شود «این محصول یا سرویس چه مشکلی را از او حل می کند». معمولاً این ویدیوها کوتاه، سناریو محور و بسیار هدفمند هستند و در صفحه اصلی سایت، لندینگ پیج ها یا ابتدای مسیر قیف فروش قرار می گیرند. نقش اصلی آن ها کاهش سردرگمی مخاطب و افزایش نرخ تبدیل است.
ویدیوهای تبلیغاتی (Promotional Video)
ویدیوهای تبلیغاتی مستقیماً با هدف فروش، جذب مشتری یا معرفی یک پیشنهاد خاص ساخته می شوند. در این نوع ویدیو مارکتینگ، پیام کاملاً شفاف و مستقیم است و تمرکز اصلی روی مزیت رقابتی، تخفیف، پیشنهاد ویژه یا معرفی محصول جدید قرار دارد.
این ویدیوها معمولاً در کمپین های تبلیغاتی دیجیتال، استوری ها، تبلیغات قبل از پخش ویدیو (Pre-roll) یا تبلیغات شبکه های اجتماعی استفاده می شوند و حتماً باید دعوت به اقدام (CTA) مشخصی داشته باشند تا مخاطب بداند بعد از دیدن ویدیو چه کاری انجام دهد. تیم متخصص ما با ارائه بهترین خدمات طراحی سایت در کرج، به شما کمک می کند تا به راحتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.
ویدیو مارکتینگ در شبکه های اجتماعی
این مدل از ویدیو مارکتینگ کاملاً متناسب با رفتار کاربران در شبکه های اجتماعی طراحی می شود. مخاطب در این فضا زمان کمی دارد و خیلی سریع تصمیم می گیرد که ویدیو را ببیند یا رد کند. به همین دلیل، این ویدیوها معمولاً کوتاه، پر ریتم، جذاب و قابل فهم حتی بدون صدا هستند. هدف اصلی در این نوع ویدیو مارکتینگ، جلب توجه در چند ثانیه اول، افزایش تعامل (لایک، کامنت، اشتراک گذاری) و حفظ حضور برند در ذهن مخاطب است، نه الزاماً فروش فوری.
ویدیوهای آموزشی (Educational Video)
ویدیوهای آموزشی یکی از هوشمندانه ترین انواع ویدیو مارکتینگ هستند که به خوبی از اهمیت بازاریابی ویدیویی نیز برخوردار هستند، چون تمرکز آن ها روی فروش مستقیم نیست، بلکه روی ارزش آفرینی برای مخاطب است. در این مدل، برند با آموزش دادن، حل مسئله و انتقال دانش، خودش را به عنوان یک مرجع معتبر معرفی می کند. این نوع ویدیو مارکتینگ در بلند مدت باعث افزایش اعتماد، وفاداری مخاطب و جذب ترافیک ارگانیک می شود و نقش بسیار مهمی در سئو و بازاریابی محتوایی دارد.
ویدیوهای معرفی و بررسی محصول (Product Demo & Review)
در این نوع ویدیو مارکتینگ، محصول به صورت واقعی و کاربردی نمایش داده می شود. مخاطب دقیقاً می بیند محصول چگونه کار می کند، چه ویژگی هایی دارد و در عمل چه نتیجه ای می دهد. این ویدیوها به شدت تردید خرید را کاهش می دهند، چون مشتری به جای تصور کردن، محصول را در حال استفاده می بیند. به همین دلیل، این مدل برای فروشگاه های آنلاین، محصولات فیزیکی و خدمات تخصصی بسیار موثر است.
ویدیوهای داستان محور برند (Brand Storytelling)
در ویدیو مارکتینگ داستان محور، تمرکز اصلی روی فروش نیست، بلکه روی ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب است. این ویدیوها داستان شکل گیری برند، ارزش ها، مسیر رشد، چالش ها و فلسفه کاری کسب و کار را روایت می کنند. نتیجه این مدل ویدیو مارکتینگ، ماندگاری برند در ذهن مخاطب و ایجاد حس تعلق است. برندهایی که داستان دارند، راحت تر به یاد سپرده می شوند و اعتماد عمیق تری ایجاد می کنند.
اهمیت بازاریابی ویدیویی در استراتژی های دیجیتال مارکتینگ به این دلیل است که ویدیو امکان داستان پردازی، انتقال احساس و ایجاد ارتباط انسانی با مخاطب را فراهم می کند و باعث می شود برندها از حالت صرفا تبلیغاتی خارج شده و به بخشی از تجربه ذهنی کاربران تبدیل شوند.
ویدیوهای پشت صحنه (Behind the Scenes)
این نوع ویدیو مارکتینگ، فضای واقعی و انسانی برند را نشان می دهد؛ از تیم و محیط کار گرفته تا فرآیند تولید یا ارائه خدمات. ویدیوهای پشتصحنه باعث می شوند برند از حالت رسمی و دور از دسترس خارج شود و صمیمی تر به نظر برسد. این موضوع به خصوص برای جلب اعتماد مخاطبان جدید و افزایش وفاداری مشتریان فعلی بسیار موثر است.
ویدیوهای لایو (Live Video)
ویدیوهای زنده یکی از تعاملی ترین انواع ویدیو مارکتینگ هستند. در این مدل، مخاطب می تواند به صورت هم زمان سؤال بپرسد، نظر بدهد و واکنش نشان دهد. لایو ویدیوها برای معرفی محصول، پاسخ به سوالات، آموزش زنده یا حتی ارتباط صمیمی با مخاطبان استفاده می شوند و به دلیل حس «زنده بودن»، اعتماد و تعامل بالاتری ایجاد می کنند.
اهمیت ویدیو مارکتینگ چیست؟
انواع ویدیو مارکتینگ هر کدام هدف و کاربرد خاص خود را دارند و هیچکدام به تنهایی بهترین گزینه نیستند. یک استراتژی حرفه ای بازاریابی ویدیویی معمولاً ترکیبی از چند مدل مختلف است؛ از ویدیوهای آموزشی و توضیحی برای آگاهی بخشی گرفته تا ویدیوهای تبلیغاتی برای فروش و ویدیوهای داستان محور برای برندسازی بلند مدت. انتخاب درست این ترکیب، کلید موفقیت در ویدیو مارکتینگ است.
اهمیت بازاریابی ویدیویی زمانی پررنگ تر می شود که کسب و کارها متوجه می شوند ویدیو نه تنها ابزاری برای تبلیغ، بلکه روشی قدرتمند برای آموزش، اعتمادسازی و هدایت مخاطب در مسیر تصمیم گیری است که در نهایت منجر به افزایش فروش و وفاداری مشتری می شود.
پاسخگوی سوالات شما هستیم
سوالات شما از طریق کارشناسان ما پاسخ داده خواهد شد.